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行業(yè)新聞
北京LED顯示屏發(fā)展格局中的新力量
改革開放以來的30多年中，中國戶外廣告業(yè)經(jīng)過最初15年里恢復(fù)與成長的萌生階段，“南巡講話”后伴隨市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展而快速成長的奠基階段，進(jìn)入21世紀(jì)后連續(xù)取得二位數(shù)超高速增長的發(fā)展階段，目前已進(jìn)入整合與提升的優(yōu)化階段。根據(jù)CTR《中國廣告主廣告營銷報(bào)告》所做的相關(guān)廣告主調(diào)查顯示，在所有廣告媒體當(dāng)中“一定會選擇”戶外新媒體的比例達(dá)到31%，“有考慮選擇”的比例則為36%。在整體行業(yè)向好的前提之下，戶外電子屏廣告市場也在不斷成長。另一方面，戶外LED大屏媒體作為戶外電子屏的細(xì)分行業(yè)，在總體市場中所占比重穩(wěn)步上升，牢牢占據(jù)第3名的位置。
報(bào)告同時(shí)指出，“戶外超大LED廣告市場目標(biāo)廣告主主要為大品牌廣告主，炫目、大氣的媒體特征即決定了其能夠展現(xiàn)更加高端的企業(yè)形象。在這基礎(chǔ)上，受央視對白酒廣告投放限制的影響，高端白酒3季度在戶外超大LED廣告的投放持續(xù)增長，有力帶動了整體市場的較快速增長?！?br />
在迅速成長的市場帶動之下，北京LED顯示屏也成為一個(gè)眾人看好的行業(yè)。雖然在早期的行業(yè)發(fā)展中，缺乏一定的管控機(jī)制及以資源為核心的發(fā)展模式給行業(yè)發(fā)展帶來了一定的不利因素，然而自2011年起，隨著國家對戶外電子屏媒體設(shè)置管理的進(jìn)一步規(guī)范，以及廣告主更多的營銷需求，目前戶外LED大屏幕正在進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展與競爭、以創(chuàng)新和科技為核心競爭力的全新階段。
早期的戶外LED大屏幕媒體運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)競爭的主要手段就是最大限度地在城市核心商圈、交通主干道等優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位獲取屏幕資源，發(fā)展方式較為單一。因此，當(dāng)行業(yè)發(fā)展逐漸走向成熟、重點(diǎn)城市的核心資源也已經(jīng)被較為全面地開發(fā)之后，如何實(shí)現(xiàn)單屏的效益與規(guī)模的進(jìn)一步增長則成為運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)競爭的關(guān)鍵。在激烈的市場競爭中，只有注重科技創(chuàng)新和創(chuàng)意應(yīng)用的運(yùn)營商才能在未來的競爭中占領(lǐng)先機(jī)。
當(dāng)下這個(gè)發(fā)展階段的北京LED顯示屏的競爭焦點(diǎn)正由比拼資源向資源與技術(shù)并重過渡。雖然資源的重要性在較長的一段時(shí)間內(nèi)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，然而更高的屏幕質(zhì)量和更好的視覺顯示效果，LED技術(shù)與數(shù)字投影技術(shù)的完美結(jié)合，再配合動感視頻和燈光特效一一戶外LED大屏幕媒體無疑為消費(fèi)者營造了完美的戶外視覺空間，更加強(qiáng)調(diào)受眾全方位的視覺體驗(yàn)，更能吸引消費(fèi)者的主動關(guān)注。
另一方面，數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，賦予戶外LED大屏幕媒體具備雙向互動和聯(lián)播聯(lián)控的功能，使LED媒體具有很強(qiáng)大的線下活動配合能力、即時(shí)信息發(fā)布能力、視頻直播能力、跨媒體整合營銷能力、隨時(shí)可以用不同的方式來對畫面進(jìn)行分割的能力等綜合傳播能力，更好地滿足廣告主對個(gè)性化營銷的需求;此外，技術(shù)進(jìn)步還大大的降低了運(yùn)營商建屏成本，以及后期運(yùn)營維護(hù)成本，使運(yùn)營商將更多財(cái)力集中于創(chuàng)意創(chuàng)新和服務(wù)上。
這些都大大提升了戶外LED大屏幕媒體的價(jià)值，獲得了廣告主的充分認(rèn)可，為行業(yè)的日益成熟和規(guī)范奠定了良好的基礎(chǔ)。
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